玩具双十一最新战报大放送!和预售大不相同

万众瞩目的双十一购物狂欢节终于到来,对于消费者来说是购物狂欢的盛宴,对于品牌来说,是硝烟弥漫的战场,销售额品牌榜、店铺榜公布之后,几家欢喜几家愁?我们一起来看!

迪士尼跃居第5,万高空降品牌TOP20榜单

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在预售榜中,排名前十的品牌有:乐高、可优比、bc babycare、巧虎、火火兔、逻辑狗、曼龙、费雪、牛听听、贝易。

和预售相比,双十一当天品牌排名有变动,部分品牌销售额增长迅猛。在前三名中,乐高依然稳居榜首,bc babycare超越可优比位列榜单第2名。在预售榜中,两大品牌玩具销售额相差不大,在双十一当天,bc babycare反超可优比并不困难。

迪士尼由第11名跃居第5,费雪也由第8名上升到第6名。众多知名品牌当中,好孩子上升速度最快,在预售榜中排名第17,到了双十一当天,一跃成为销售额榜单第7,上升10个排名。

此外,在榜单中看到了很多新面孔。万高(玩具)、凤凰、七田真、贝恩施、勾勾手等品牌在11月7日预售榜TOP30中未见身影,但在双十一当天,空降品牌TOP20榜单。

主攻早教益智玩具的品牌中,巧虎依然守卫第四的排名,而火火兔、牛听听的排位有所下降。在2019双十一热销宝贝分析文章中,巧虎的销售方式是以智能早教机+益智玩具套装的形式销售,价格在千元左右,巧虎能够有亮眼的成绩,除了自身过硬的实力外,销售方式也是重要因素。

澳乐掉出TOP10,贝易成店铺榜黑马

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去年双十一店铺TOP10分别为:乐高官方旗舰店、可优比官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、澳乐旗舰店、火火兔旗舰店、小米官方旗舰店、费雪官方旗舰店、好孩子玩具旗舰店、伟易达官方旗舰店。

在去年榜单中,可优比旗舰店玩具品类销售额排名第二,事实上除了旗舰店,去年11月可优比在天猫上还有其他两个销售渠道(店铺),如果将三个店铺销售额统计在一起,成绩将更加亮眼。在今年双十一,可优比旗舰店排名退居第3,babycare旗舰店跃居第二。

巧虎的排名没有变化,无论在去年的旗舰店榜单,还是今年的品牌榜、店铺榜,都稳居第4。费雪在今年表现不错,和去年相比,在品牌榜和店铺榜都有所提升。去年店铺排名位列第五的澳乐,在今年表现不佳。店铺榜中,澳乐掉出前10,品牌榜TOP20中,未见澳乐身影。

相比去年的第9名,好孩子旗舰店今年排名有所下降,位列第11。今年新增的品牌榜中,好孩子销售额排名靠前,位列第7。今年好孩子在天猫的店铺数量是20,而在2016年,好孩子的店铺数量是43,由此可见,好孩子逐渐重视店铺的质量,趋向渠道精细化发展。虽然缩减后的店铺数量依然较多,但品牌榜和店铺榜排名差距不大,可以说明,好孩子在双十一中主要的销售额来自旗舰店。

此外,去年TOP10未见贝易身影,而在今年店铺排名中,一跃成为玩具品牌排名第6。贝易在店铺活动中五折限量抢活动亮眼,店铺销售品类丰富,加之贝易的品牌效应,在榜单中成为销售额黑马不足为奇。

京东双十一品牌TOP10:玩具巨头企业较多

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京东双十一玩具品牌TOP10是:乐高、babycare、BANDAI万代、比乐、费雪、孩之宝、hape、澳乐、蓝宙、奥迪双钻。

与天猫相比,京东销售额排名靠前的品牌中,玩具行业知名大牌较多。海外品牌有BANDAI万代、费雪、孩之宝,中国本土品牌有奥飞娱乐旗下的奥迪双钻。

京东与天猫是两个不同类型的渠道,因此,玩具品类的品牌类型、产品分类也不尽相同。天猫TOP10和京东TOP10有相同的品牌有:乐高、babycare、费雪。在天猫中掉出TOP的澳乐,在京东排名第8,这和澳乐的渠道布局和营销战略有关。

数据来源:数据来源:ECdataway数据威

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